上线7年今日头条首度公开产品逻辑:打造通用信息平台
2019-11-15 15:13 今日头条

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上线7年今日头条首度公开产品逻辑:打造通用信息平台

“希望未来一年,帮助一万位创作者月薪过万。”

上线7年的今日头条首度公开其产品逻辑,并宣布推出新的创作者激励计划:希望未来一年,帮助一万位创作者月薪过万。

11月15日,今日头条2019生机大会在京举办。在当天“更大的世界”主题演讲中,今日头条CEO朱文佳表示,今日头条过去7年的发展,可以用“一横一竖”来概括:“一横”是尽可能丰富的内容体裁,”一竖”是尽可能多样的分发方式。

围绕内容体裁和分发方式两个维度,今日头条已建成标准意义上的通用信息平台:既涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁,也囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式,几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”朱文佳说。

“做搜索并非竞争思维”

2012年被普遍认为是中国移动互联网发展元年,中国手机网民数量首次超过电脑上网网民数量。这一年8月,今日头条1.0版本上线,9月,推出第一版个性化推荐系统,解决了小屏幕容纳海量信息的行业难题。

此后,今日头条一系列产品举措,都围绕“连接人与信息,促进创作与交流”入手。2014年,推出头条号。2016年,大力投入短视频。2017年,上线问答和微头条。直至近期,正式推出搜索。

面对业界关注的头条搜索问题,朱文佳表示,做头条搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。“头条是信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。”他说,经过对比测试,在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。

头条号、短视频、问答、微头条、搜索,这些举措聚拢而成的是一个通用信息平台。这里的“通用信息平台”,有两层含义:一是普惠,人人都可以使用,二是丰富,支持多种分发方式和内容体裁。

朱文佳认为,要打破信息茧房,通用信息平台是当下最好的办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,人们才能获得更多的信息,看到更大的世界。

流量、IP打造、多元变现,服务更多创作者

大会上同时宣布推出“创作者收益计划”,今日头条生态总经理洪绯表示,希望未来一年,帮助1万位创作者月薪过万,计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面,助力优质创作者获得更多收益。

相比于2015年的“千人万元计划”(即至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入),此次计划加大了普惠力度,志在服务更多创作者。

洪绯在演讲中透露,今日头条平台内容生态呈现出三大趋势:一,垂直领域增长迅速,情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%;二,新作者冷启动友好,2019年9月有9314位创作者首月创作即获10万+;三,短内容受欢迎,微头条、小视频、问答发布量同比增长50%,阅读量增长141%。

按照“创作者收益计划”,今日头条将继续加大优质内容扶持力度,上线微头条流量分成,扩大多体裁创作收益,并上线加油包、粉丝必达工具,百亿流量扶持优质创作者。此外,还将为优质创作者定制独家视频节目,打造创作者个性化IP。

“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励,还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

2018年以来,今日头条平台内容生态升级策略已经初见成效,优质创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝。数据表明,过去一年,今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。

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